视频丨“哭哭马”意外出圈 看义乌如何用“创意+速度”走向世界

距离春节还有一个多月，哭哭马浙江义乌的视频速度世界商家们已经忙得热火朝天。在义乌国际商贸城一区，丨意运城新闻网疫情防控电话各种马年元素的外出饰品玩具开启大量进货、出货模式，义乌目前那里情况如何？何用今年有哪些特别的产品？

总台记者 夏周：我在义乌小商品市场毛绒玩具专区的一位商户的店铺里观察了一下，其中一款叫“马上有钱”的创意毛绒玩具是去年10月中旬上架的，有5个不同尺寸。哭哭马当初为了定版，视频速度世界运城新闻网疫情防控电话前前后后花了半个月，丨意因为当时老板娘觉得马嘴用黄色更醒目，外出而设计团队觉得白色更时尚，义乌最终老板娘听取了他们的何用建议，把马嘴定版为白色。创意当初老板娘对这款小马的哭哭马市场前景并没有太大把握，上市之后每天大概能卖400个左右，不算爆款。但今年一月份，因为生产线上工人的一个小小失误让它快速出圈了。

“失误”也能变商机

“不要不开心马”走红

上图中看上去有些“委屈”的小家伙就是这几天登上各大社交媒体热搜、被网友称为新年第一匹“黑马”文创的“哭哭马”。因为生产线上的工人不小心把它的嘴角缝反了，而买到“哭哭马”的网友把希望换货的聊天记录和图片发到了短视频平台上，一下子戳中了大家的笑点和共鸣。大家觉得看到它“快乐不会消失，只会转移”，还给它起了个新名字叫“不要不开心马”。

“哭哭马”出圈后，工厂也更忙碌了。工厂的生产线从2条紧急扩展到十几条，日均产量达到15000个。此外，商户已经给“哭哭马”申请了外观专利。

销售火热背后，老板娘却很冷静，因为她觉得这款毛绒玩具出圈靠的不仅是“意外”，而更多的是“品质”，是义乌商户深入骨髓的对于市场的快速反应机制，从发现热点、果断决策到快速扩产，几乎没有时间差。

从“制造”到“设计”

靠创意赢得市场

除了“哭哭马”，在整个玩具专区，“创意年味”可能在加速奔向你。比如马年生肖的立体相框，融入了敦煌风的配色，既保留了传统，又显得特别新潮。还有生肖马的盲盒、摆件等。

此外，这些马年生肖的小玩具还在抢占国际市场。对外国客人来说，可能不懂“生肖马”的寓意，但我们可以把玩具小马的配色变得更多元、设计得更卡通。这里还有给卡通娃娃穿的套衣，设计灵感也来自传统文化，包括中国红、醒狮等元素，爆款一天能卖4万件到6万件之间。

工厂日发5万到10万件

凭速度抢市场

现在，对于这些热门款式，工厂的生产量都是日均5万到10万件。为了靠速度和创意抢占国际市场，有的商家甚至要求设计团队每天得设计出5个新款。

这里不再只有从前单一的红色，它变得更鲜活、更生动。这是靠中国创意、中国设计带着我们的新味道走向全世界。